بازاریابی محتوا و سئو امروزه دو موضوع بسیار مهم در مباحث مارکتینگ محسوب می‌شوند که می‌بایست در طراحی سایت و مسائل مربوط به آن توجه بسیار زیادی به آنها داشت. اما باید توجه داشت که این دو موضوع دارای تفاوت‌هایی با یکدیگر نیز می‌باشند. در این مطلب به بررسی اهداف و ویژگی های این دو روش و همچنین تفاوت بازاریابی محتوا و سئو می‌پردازیم. موارد مطرح شده در این مطلب عبارتند از:
- تعریف سئو
- عناصر اصلی در سئو
- تعریف بازاریابی محتوا
- عناصر اصلی در بازاریابی محتوا
- تفاوت بازاریابی محتوا و سئو در چیست؟
سئو چیست؟
سئو به همان کارهایی گفته می‌شود که برای بهینه سازی موتورهای جستجوانجام می‌گردند. خدمات سئو درواقع مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روشهای تخصصی است که برای ارتقاع رتبه یا موقعیت یک وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو اعمال می‌گردد. هدف سئو افزایش میزان بازدید از یک سایت و بالابردن ترافیک آن به صورت آگاهانه می‌باشد.
ارکان اصلی سئو
سئو امروزه در سایت‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و هرکدام از سایت‌ها می‌خواهند در حوزه فعالیتشان در رتبه‌های برتر جستجو قرار گیرند. در این مطلب برخی از عناصر اصلی سئو معرفی می‌شوند:
انتخاب کلمه کلیدی مناسب
کلمه کلیدی به عنوان مهمترین عنصر در سئو یک محتوا شناخته می‌شود. لذا باید در انتخااب آن دقت و وسواس زیادی به خرج داد، زیرا اگر کلمه کلیدی به درستی انتخاب شود می‌تواند مخاطبان زیادی را به سمت سایت شما و محتوایتان چذب نماید.
بهینه سازی تصاویر سایت
تصاویر موجود در سایت باید از کیفیت بالا و حجم پایین برخوردار باشند. تصاویر با کیفیت موجب جلب نظر مخاطب می‌شوند. همچنین حجم پایین بر روی سرعت سایت اثر می‌گذارد. اگر سرعت بالا آمدن یک سایت پایین بوده و زمان بازگذاری طولانی باشد، آنگاه در بسیاری از موارد مخاطب سایت شما را ترک خواهد کرد و این موضوع بر سئوی سایتان اثر منفی می‌گذارد.
پیکربندی صفحه
در بحث سئوی یک سایت مواردی همچون توضیحات متا، عناوین، url تصاویر و … نیز مهم می‌باشد و طراح باید به آنها توجه ویژه‌ای داشته باشد.
سرعت بارگذاری بالا
سرعت بالا آمدن یک سایت به عنوان یک عنصر مهم در جذب مخاطب شناخته می‌شود. اثر این مورد به حدی است که اگر سرعت یک سایت پایین باشد مخاطبان از سایت خارج شده و از این طریق عملا میزان ترافیک سایت بصورت چشمگیری کاهش می یابد. این موضوع شدیدا بر سئوی سایت اثر منفی خواهد گذاشت.
لینک گذاری
ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی موجب بهبود وضعیت سایت در موتورهای جستجو می‌گردد. توجه داشته باشید هنگامی که به یک مطلب از سایت‌های دیگر لینک زده می‌شود این موضوع در واقع بیانگر ارزشمندی آن مطلب خواهد بود و موجب بهبود وضعیت سئوی آن سایت می‌گردد.
تجربه کاربری
تجربه کاربری یا همان UX در واقع به احساس کاربر از مراجعه به سایت شما باز می‌گردد و در الگوریتمهای سئوی موتورهای جستجوگر نیز اثرگذار است. در طراحی سایت حتما ضروریست که به رابط کاربری و تجربه کاربری توجه ویژه‌ای شود.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا یکی از استراتژی‌ها و روشهای دیجیتال مارکتینگ می‌باشد که تاکید آن بر ارائه محتوایی با ارزش، جذاب و مفید به مخاطبان تمرکز دارد. هدف اصلی در این نوع بازاریابی، برندسازی، برقراری ارتباط با مخاطبان و در نهایت ایجاد رغبت در آنها به ثبت نام، خرید، اشتراک گذاری و … است.
ارکان اصلی بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یکی از ابزارهاییست که در حال حاضر بسیاری از سایت ها از آن برای اهداف خود که مهمترین آن جذب مخاطب است استفاده می نمایند. بازاریابی محتوا یک سری اصول کلی دارد که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت:
تولید محتوا در شکل های مختلف
تولید محتوای متنی، تصویری، صوتی و … یک امر مهم درزمینه بازاریابی محتوا می باشد. البته باید توجه داشت که این محتواها باید ارزشمند باشند و باعث جذب مخاطب گردند.
شناسایی مخاطب هدف
شما در بازاریابی محتوا باید شناخت دقیق از مخاطب هدفتان داشته باشید تا بتوانید از طریق محتوای خود به بسیاری از نیازهای او پاسخ دهید.
ایجاد تعامل و برقراری ارتباط با مخاطب
محتوا باید به گونه ای باشد که از طریق آن بتوان با مخاطب تعامل داشت و از طریق پاسخ به پرسش هایش با او ارتباط برقرار کرد.
انتشار محتوا در فضاهای مختلف
شما برای دستیابی به یک نتیجه بهتر از محتوای خود می توانید آن را علاوه بر سایت، در سایر فضاها مانند اینستاگرام، وبلاگ، ایمیل و … نیز انتشار دهید.
تعیین استراتژی و هدف گذاری محتوا
استراتژی محتوا یکی دیگر از مواردی است که در بازاریابی محتوا باید به آن توجه داشت. برای مثال شما از طریق این نوع بازاریابی می‌توانید تخفیفات، اهداف مجموعه خود و… با مخاطبانتان در میان بگذارید.
فیدبک و بازخورد محتوا
بازخورد محتوا از سوی مخاطب می‌تواند میزان اثرگذاری محتوای ما در دیگاه او را نشان دهد. بازخوردهای مثبت نشان دهنده ارزشمندی محتوای تولیدی می‌باشد.
تفاوت های بازاریابی محتوا و سئو
این دو موضوع، دو مورد مهم در زمینه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آیند و افراد از آنها برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند. در این مطلب چند تفاوت بازاریابی محتوا و سئو بیان می‌شوند:
اهداف اصلی
بازاریابی محتوا:
در بازاریابی محتوا هدف اصلی ایجاد یک محتوای ارزشمند و مفید برای مخاطب می‌باشد. تمرکز این روش بیشتر بر روی مسائلی همچون برندسازی، ایحاد تعامل با مخاطبان و … است.
سئو:
هدف اصلی از سئو، افزایش ترافیک و میزان بازدید از سایت است. برای این منظور می‌بایست بر اساس الگوریتمهای موتورهای جستجو، یک سری از تکنیک ها و استراتژی‌ها را بر روی سایت اعمال کرد. در واقع سئو ریز تر و فنی تر است.
نوع محتوای تولیدی
بازاریابی محتوا:
بازاریابی محتوا، بیشتر بر تولید محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و صوتی از طریق مقالات، ایمیل‌ها و … تمرکز دارد.
سئو:
در سئو بیشتر تمرکز بر بهینه سازی تصاویر و متون، توضیحات متا، عناوین، کلمات کلیدی و … می‌باشد.
ترکیب با سایر عناصر و روشها
بازاریابی محتوا:
در این روش، برای دستیابی به نتیجه بهتر می‌توان آن را با سایر روشهای بازاریابی ادغام کرد. در این ترکیب روشها، محتوای تولیدی هسته اصلی خواهد بود.
سئو:
سئوی یک سایت را می‌توان به تنهایی و یا بصورت ترکیبی با سایر روشهای سئو نیز استفاده کرد.
زمان و شیوه رسیدن به نتیجه مطلوب
بازاریابی محتوا:
اثرگذاری این روش ممکن است تا حدی طولانی باشد زیرا این شیوه بیشتر بر پایه اعتماد و اعتباری که از سوی مخاطب حاصل می‌شود کار می‌کند.
سئو:
در این روش هم ممکن است برای رسیدن یک سایت به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو مدت زمانی طول بکشد.
نتیجه گیری
این دو روش جز شیوه‌های اصلی دیجیتال مارکتینگ یه شمار می‌آیند. لذا بسیاری از مجموعه های تجاری برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود از آنها جداگانه و یا در ترکیب با یکدیگر استفاده می‌نمایند. اما باید توجه داشت که این دو روش تفاوت هایی نیز با یکدیگر دارند که در این مطلب به برخی از آنها اشاره شد. توجه به نکات هر روش و تفاوتهای آنها می‌تواند شما را در دستیابی به هدفتان کمک نماید.
بدون دیدگاه