مفهوم اسکیما (Schema ) چیست؟ |  تاثیر آن بر سئو  سایت | نحوه استفاده از Schema Markup

مفهوم اسکیما Schema یک استراتژی سئو برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو می باشد که به منظور بهبود ساختار و درک پذیری سایت‌ها توسط موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع اسکیما یک نوع میکروداده است که توسط وبمستران و توسعه‌دهندگان سایت برای ارتقای سئو و بهبود درک پذیری توسط موتورهای جستجو استفاده قرار می‌گردد. این استاندارد، توسط موتورهای جستجو برای ارتقای رتبه‌بندی و نمایش داده‌ها در صفحه نتایج جستجو بکار گرفته می‌شود. در این مطلب به بیان توضیحاتی در این خصوص خواهیم پرداخت. موارد مطروحه در این مطلب عبارتند از:

• مفهوم اسکیما Schema
• بیان کاربردهای اسکیما
• شیوه استفاده از اسکیما مارک آپ

مفهوم اسکیما Schema چیست؟

مفهوم اسکیما Schema یک استراتژی سئو است که برای بهینه سازی موتورهای جستجو بکار گرفته می‌شود. در این استراتژی از میکروداده‌ها استفاده می‌گردد تا از این طریق به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای سایت‌ها و همچنین ارائه اطلاعات دقیق‌تر به کاربران کمک کند.

برای پیاده‌سازی مفهوم اسکیما Schema ، اطلاعات مهمی از سایت همچون نام کسب و کار، آدرس، ساعات کاری، نظرات مشتریان، نقدها، امتیازات و … به شکل یک ساختار خاص به موتورهای جستجو ارائه خواهد شد. این ساختار معمولاً به زبان میکروفرمت‌هایی مانند JSON-LD یا RDFa ارائه می گردد و از این  طریق اطلاعات دقیق‌تری از سایت در اختیار موتورهای جستجو قرار خواهد گرفت.

استفاده از اسکیما این امکان را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد تا درک بهتری از سایت‌ها داشته باشند و اطلاعات مهم آن‌ها را برای کاربران به نمایش بگذارند. به عنوان مثال، اگر یک رستوران از اسکیما استفاده کند و اطلاعات مربوط به آدرس، ساعات کاری و منوی غذایی خود را به موتورهای جستجو ارائه دهد، آنگاه کاربران براحتی می توانند به اطلاعات مربوط به این رستوران دست پیدا کنند و از این طریق از یک تجربه لذتبخش در جستجوی خود بهره ببرند.

در واقع استفاده از اسکیما برای سئو سایت اثرات متعددی دارد که شامل موارد زیر می‌شود:

• بهبود درک پذیری موتورهای جستجو از محتوای سایت
• افزایش نمایش و نرخ بازدید از سایت
• قرارگیری در پیشنهادات ویژه
• افزایش احتمال نمایش وب‌ سایت در ریچ اسنیپت‌ها
• امکان دیدن جزییات بیشتر در صفحه نتایج توسط کاربران

به طور کلی، استفاده از اسکیما می‌تواند به بهبود سئو و نمایش سایت شما در نتایج جستجو کمک کند و تجربه کاربری را بهبود بخشد.

کاربردهای اسکیما

اسکیما به عنوان یک استاندارد در زمینه میکروداده، برای ارائه اطلاعات ساختاری درباره موارد مختلف بکار می‌رود. در ادامه برخی از کاربردهای اسکیما معرفی خواهد شد:

1. محصولات: از طریق اسکیما می‌توان اطلاعات مربوط به محصولات همچون نام، توضیحات، قیمت، وضعیت موجودی و دسته‌بندی‌های مختلف را ارائه نمود.
2. رستوران‌ها و غذاها: اسکیما برای ارائه اطلاعاتی همچون آدرس، ساعات کاری، منو، نظرات مشتریان و امتیازات نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.
3. رویدادها: برای ارائه اطلاعات مربوط به رویدادها مانند تاریخ، زمان، مکان و بلیط‌ها نیز می توان از اسکیما استفاده نمود.
4. سازمان‌ها و شرکت‌ها: اطلاعات مربوط به نام، آدرس، شماره تلفن و همچنین وب‌سایت سازمان‌ها و شرکت‌ها را نیز می‌توان از طریق مفهوم اسکیما Schema ارائه نمود.
5. نظرات و امتیازات: از طریق اسکیما همچنین می‌توان اطلاعات مربوط به نظرات و امتیازات کاربران همچون امتیازات، نوع نظرات و نام نویسندگان را ارائه نمود.
6. ویدیو و محتوای چندرسانه‌ای: برای ارائه اطلاعاتی همچون عنوان، توضیحات، نوع ویدیو و مدت زمان نیز می توان از اسکیما استفاده کرد.
7. اخبار و مقالات: اطلاعات مربوط به عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و خلاصه مقالات را هم می‌توان با استفاده از اسکیما ارائه نمود.

این موارد فقط برخی از کاربردهای اسکیما هستند و در واقع از این استاندارد میکروداده می‌توان برای هر نوع اطلاعاتی که نیاز به ساختاردهی دارد استفاده کرد.

نحوه استفاده از schema markup چگونه است؟

برای استفاده از مفهوم اسکیما (Schema Markup) در مارک‌آپ، معمولاً میکروداده‌هایی همچون  JSON-LD، RDFa یا Microdata مورد استفاده قرار می گیرند. این میکروداده‌ها به موتورهای جستجو اطلاعات ساختاری درباره محتوای سایت را ارائه می‌دهند.

در ادامه نمونه ساده ای از استفاده از JSON-LD برای ارائه اطلاعات محصول ارائه می گردد:

“`json

<script type=”application/ld+json”>

{

  “@context”: “https://schema.org/”,

  “@type”: “Product”,

  “name”: “نام محصول”,

  “image”: “https://example.com/photos/123.jpg”,

  “description”: “توضیحات محصول”,

  “brand”: {

    “@type”: “Brand”,

    “name”: “نام برند”

  },

  “aggregateRating”: {

    “@type”: “AggregateRating”,

    “ratingValue”: “4.4”,

    “reviewCount”: “89”

  },

  “offers”: {

    “@type”: “Offer”,

    “price”: “55.00”,

    “priceCurrency”: “USD”,

    “availability”: “https://schema.org/InStock”,

    “seller”: {

      “@type”: “Organization”,

      “name”: “فروشنده”

    }

  }

}

</script>

“`

در این کد، اطلاعات مربوط به یک محصول اعم از نام، توضیحات، عکس، برند، امتیازات و قیمت با استفاده از میکروداده JSON-LD ارائه می گردد. توجه داشته باشید که باید مقادیر این میکروداده‌ها با اطلاعات واقعی محصول شما جایگزین شوند.

برای استفاده از RDFa و Microdata نیز می‌توانید از برچسب‌هایی مانند `<div>`, `<span>`, `<meta>`, `<link>` و غیره با ویژگی‌های مشخص Schema.org بهره ببرید. اما JSON-LD به دلیل خوانایی و نظم بیشتر در استفاده از آن توصیه می‌گردد.

مهمترین نکته این است که موتورهای جستجو معمولاً به محتوای HTML صفحه توجه زیادی دارند. بنابراین، مطمئن شوید که میکروداده‌های شما در تگ‌های HTML قرار دارند و معتبر هستند.

نتیجه گیری

مفهوم اسکیما Schema یک استراتژی سئو است که از آن برای بهبود درک پذیری موتورهای جستجو استفاده می گردد. از طریق این مفهوم شما می توان نرخ بازدید سایتتان را افزایش دهید و از این طریق بر اعتبار سایتتان بیفزایید. لذا توجه به این مفهوم در طراحی سایت از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و در صورت اجرای صحیح می تواند موجب بهبود تجربه کاربری گردد.